結論
被リンクは、ほかのサイトから自分の記事へのリンクのことです。
- Googleの見方：リンクは、ページの関連性を判断する手がかりの1つ
- やってはいけない：順位を上げるためにリンクを買う・交換する・自動で作る
- 個人ブログは：読者の役に立つ記事を書いて、知ってもらうのが基本
私はブログ運営6年目の専業ブロガーです。
この記事では、被リンクとは何か、Googleがリンクをどう見ているか、サーチコンソールでの確かめ方、やってはいけないリンクを、Google公式の説明とこのブログの実際の画面で紹介します。
読者の役に立つ記事を書くことに集中しています。
被リンクとは
被リンクは、ほかのサイトに、自分の記事へのリンクが貼られることです。
「外部リンク」や「バックリンク」と呼ばれることもあります。
同じサイトの中で、自分の記事どうしをつなぐリンクは「内部リンク」です。
| 種類 | どこからのリンクか |
|---|---|
| 被リンク | ほかのサイトから自分の記事へ |
| 内部リンク | 自分の記事から自分の別の記事へ |
Googleはリンクをどう見ているか
Googleは、リンクには次の2つの役割があると説明しています。
- 関連性の手がかり：ページの関連性を判断するシグナルになる
- ページを見つける：Googleが新しいページを見つける手がかりになる
Googleのランキングシステムの説明では、リンクを使う「PageRank」は、サービス開始当初からの中心のしくみの1つで、今も使われているとされています。
ただし、SEOスターターガイドでは、Google検索はリンクのほかにも多くのものを見ていると書かれています。
被リンクは大事な要素の1つですが、それだけで順位が決まるわけではありません。
サーチコンソールで被リンクを確かめる
- リンクを開く
サーチコンソールの左のメニューの「リンク」を押す - 外部リンクを見る
左側の「外部リンク」に、被リンクの合計が出る - 3つの表を見る
上位のリンクされているページ・上位のリンク元サイト・上位のリンク元テキスト
上の画像は、このブログのリンクの画面です。
外部リンクは合計0件で、内部リンクは合計267件でした。
このブログは2026年9月下旬に始めたばかりで、まだ被リンクは見つかっていません。
それでも、記事は検索結果に表示されていて、検索順位も見られます（検索順位の調べ方）。
リンクの画面の注意点
Search Consoleヘルプでは、このレポートについて次のように説明しています。
- すべてではない：サイトのすべてのリンクがのっているわけではない
- nofollowは区別しない：リンクに印が付いているかは表示されない
- まとめて数える：同じリンク元から同じページへのリンクは1件になる
- 古いリンクも出る：すでに消えたリンクが残っていることがある
サーチコンソールの登録がまだの人は、サーチコンソールの登録方法から始めてください。
やってはいけないリンク
Googleのスパムに関するポリシーでは、検索順位を操作することを主な目的として、リンクを作ったりもらったりすることを「リンクスパム」としています。
リンクスパムの例（Google公式）
- お金・商品・サービスと引き換えにリンクを貼る、貼ってもらう
- やりすぎの相互リンク、相互リンクのためだけのページ
- プログラムやサービスを使って、自動でリンクを作る
- 質の低いディレクトリやブックマークサイトに登録する
- ほかのサイトのコメント欄やフォーラムに、リンクを書き込む
Googleの説明では、リンクスパムのアップデートでは、スパムのリンクで上がっていた分の効果がなくなるため、直しても順位が元に戻らないことがあるとされています。
広告のリンクには印を付ける
自分の記事からほかのサイトへリンクするときは、リンクの種類によって印（rel属性）を付けるよう、Googleが説明しています。
| 印 | 使うとき |
|---|---|
| sponsored | 広告や、お金をもらって載せるリンク |
| ugc | コメント欄など、読者が書いた部分のリンク |
| nofollow | ほかに合うものがなく、リンク先と関連付けたくないとき |
スパムポリシーでも、広告のリンクは nofollow か sponsored を付けていれば違反にならないと書かれています。
広告であることを読者に伝える書き方は、アフィリエイトのPR表記の書き方で紹介しています。
Googleがすすめるリンクの増やし方
SEOスターターガイドでは、サイトを宣伝する方法として次のようなものを挙げています。
- クチコミ：サイトを知った人が、ほかの人に伝える（いちばん効果的で長続き）
- SNS：SNSでサイトを宣伝する
- コミュニティ：関係のあるコミュニティに参加する
ただし、宣伝のやりすぎは逆効果で、検索結果を操作していると見られることもあると注意しています。
リンクがなくても、ほかの場所でブログの名前が話題にされることは「サイテーション」と呼ばれます。
違いはサイテーションとはで紹介しています。
個人ブログでの向き合い方
- リンクは集めにいかない：買う・交換するは違反になる
- 記事の中身をよくする：紹介したくなる記事が、自然なリンクにつながる
- 内部リンクを整える：自分の記事どうしは、自分でつなげられる
内部リンクの文字は、「こちら」ではなく、リンク先の内容がわかる言葉にするようGoogleがすすめています。
リンク否認ツールはほとんどいらない
知らないサイトからリンクされていて、不安になることがあるかもしれません。
Search Consoleヘルプでは、リンク否認ツールについて「ほとんどのサイトではこのツールを使う必要はありません」と書かれています。
使うのは、スパムや低品質なリンクがたくさんあり、それが「手動による対策」の原因になっている、またはなりそうなときだけです。
その場合も、まずリンク元にリンクの削除を頼み、消せないものだけを否認するよう説明されています。
手動による対策を受けているかは、サーチコンソールの「セキュリティと手動による対策」で確かめられます。
よくある質問
Googleは、リンクのほかにも多くのものを見ていると説明しています。
順位を上げるための交換はしないのが安全です。
広告として載せるリンクには、sponsored などの印を付ける必要があります。
Googleは、否認ツールはほとんどのサイトで使う必要はないと説明しています。
関係のある記事どうしを、内容がわかる言葉でつないでおきましょう。
まとめ
被リンクの基本
- 被リンクは、ほかのサイトから自分の記事へのリンク
- Googleはリンクを手がかりの1つにしているが、それだけでは決まらない
- サーチコンソールの「リンク」で確かめられる
- 買う・交換する・自動で作るはリンクスパムで違反
- 否認ツールは、ほとんどのサイトで使わなくていい
まずは、サーチコンソールの「リンク」を開いて、自分のブログの外部リンクと内部リンクを見てみてください。
※2026年10月5日に、Google検索セントラル（ランキングシステムのご紹介、SEOスターターガイド、リンクのSEOベストプラクティス、スパムに関するポリシー、外部リンクのrel属性、スパムアップデート）と、Search Consoleヘルプ（リンクレポート、リンク否認ツール、手動による対策レポート）の記載で確認しました。画面はこのブログの例です。内容は変わることがあるので、最新は公式ページを確認してください。
